Για να ξεκλειδώσουμε το πλήρες δυναμικό της κυκλικής οικονομίας, είναι απαραίτητο να υπερβούμε την απλή πρόληψη και μείωση των αποβλήτων, γεγονός που απαιτεί ευρεία τεχνολογική, οργανωτική και κοινωνική καινοτομία σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας. Το WaysTUP! στοχεύει στην αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων